縮量時代，如（rú）何贏得消費者關（guān）注從而搶占市場就變得格外重要。米多創始人王敬華認為，C端掃碼是（shì）驚喜，重在占領“首選”心（xīn）智，品牌商做C端掃碼活動，不單單是簡單（dān）地掃碼發紅包，而是要（yào）通過不同權益共同刺激C端消費者。

活動規則

規則解讀

時間跨度長

刺檸吉作為王老吉旗下的（de）子品牌，品牌知名度遠不（bú）如王老吉的經典款。本（běn）次活動（dòng）時間貫穿2024一整年，長達一年的活動周期，能讓刺檸吉品牌在較長時（shí）間內通過掃碼贏大（dà）獎的活動持續吸引消費者關注（zhù），不（bú）斷（duàn）強化品牌及產品在消費者心中的認知，有助於培養消費者購買刺檸吉的習慣，從而促進相應品牌產品的銷量。

聚（jù）焦特定產品

活動明確（què）指定產（chǎn）品為罐身、瓶身印有相關掃（sǎo）碼贏紅包字樣的（de）刺（cì）檸吉天然高維C飲料（liào）不同規格罐裝、瓶裝以及刺檸吉特飲電解質（zhì）飲料瓶（píng）裝（zhuāng）、刺檸吉x香腸派對聯名IP的產（chǎn）品。通過這種方式，可精準引導消費者關注和（hé）購買這些指定產品，有助於推動刺檸吉係列產品的銷售，特別是對於新推出的產品規格或聯（lián）名產品，能（néng）迅速提高其市場曝光（guāng）度和占有率。

包裝宣（xuān）傳效果

為大（dà）力推廣本次掃（sǎo）碼活動，刺檸吉活動產品（pǐn）包（bāo）裝印上了醒目的“掃拉環碼嬴紅包”“開蓋掃（sǎo）碼嬴紅包”等字樣，能夠很好地吸引消費者目光，增加產品被選中的幾率，同時也間接宣傳了活動，吸引消費者為參（cān）與活動而購買產品。

掃碼流（liú）程簡單

消（xiāo）費者隻需掀開拉環（huán）或打開瓶蓋，然（rán）後利用手機微信APP掃一掃功能掃描二維碼，完成簡單的用戶注冊後即可進入活（huó）動頁麵參與抽獎互動。這種簡潔明了的操作（zuò）流（liú）程，極大（dà）地降低了消費者（zhě）的參（cān）與門檻，使得無論年齡、技術水平（píng）如何的消費者都（dōu）能（néng）輕鬆參與，從而有效提高了消費者的參與度。

高中獎率

本次活動綜合中獎率達到100%，讓（ràng）消費者隻要購買了相關產品並參掃碼就都能（néng）有所收獲，無論是現金紅包、優惠券還（hái）是會員（yuán）積分，都能讓消費者感受到活動的實惠，進而提高消費者（zhě）對活動（dòng）的滿意（yì）度以（yǐ）及對品牌的好感度。同時100%中獎率的宣傳，能迅速抓住（zhù）消費者眼（yǎn）球，給予消費者較強的（de）參與信心，讓他們覺得購買產品參與活動就能獲得（dé）獎品，從而激發（fā）消費者的積極性。

獎（jiǎng）品豐富

活（huó）動精心設計了多種現金紅包，覆蓋不同價值和中（zhōng）獎概率（lǜ），以兼顧不同消費群體的需求。盡管888元的高價值現金紅包中獎幾率較低，但（dàn）它能激發消費者“以小博大”的心理（lǐ），吸引他們購買產品參與抽獎，從而提升話題（tí）熱度。而價值不高但中獎概率（lǜ）較高的（de）0.8元紅包則能讓更多消費者在購買產品後（hòu）切實獲得現金獎勵，覆蓋麵廣，增加了消費者獲（huò）得感。

至於發放優惠券和王老吉會員積分，則是利用優惠券激勵引導消費者進行後（hòu）續消費，帶動產品銷量。而會員積分製則有助於培養消費者的忠誠度，鼓勵他們通過（guò）持續參與品牌活（huó）動以（yǐ）積累更多積分來換取更多品牌權益，實現消費者與品（pǐn）牌的長期互（hù）動，對品牌打造自身的會員生態係統也有極大的促進作用。

總結

總體而言（yán），此次刺檸吉的掃碼活動（dòng）規則設計在時間安排、參與方式、中獎率及獎（jiǎng）品設置等方麵都做了充分考慮，通過以“掃碼贏超級大獎”為噱頭實現了會員沉澱、促進動（dòng）銷、品牌曝光等多個目標。