在當前（qián）競爭（zhēng）激烈的飲料市（shì）場中，如何吸引消費者關注是各大品牌商麵臨的重要課題。美年達此次推出的掃碼活動，正是借助營銷數字化手段，以消費者為中心（xīn），通過線上線下相結合的（de）方式，從而實現品牌與消費者的深度互動（dòng）。

活動詳情

美年達隆（lóng）重推出“揭蓋贏（yíng）再來一瓶禮金”掃碼活動。消費者需購買指定促銷產品，通過微信掃描瓶（píng）蓋內（nèi）二維碼進入活動小程序，注冊授權後即可參與（yǔ）抽獎。本次（cì）活動時間定於2024年3月（yuè）29日至9月30日，僅限中國大陸（lù）地區（不包括港澳台）的消費者參與。獎（jiǎng）品種類繁多，有再來一瓶3元禮金、大額現金紅包和代言人王源（yuán）虛擬壁紙。活動特別（bié）說明（míng），消費者必須妥善保存購買憑證和中獎頁（yè）麵的截屏，以備後續查驗。此外，活動規則明確指出（chū），每個瓶蓋的二維碼僅能使用一次，每位參與者每天的抽獎次數不（bú）得超（chāo）過（guò）50次（cì）。

具體參與方法（fǎ）如下：

①購買美年達活動（dòng）促銷裝，微信掃描瓶蓋內二維碼,進入活（huó）動頁麵（miàn）

②按頁麵指引參與抽獎，100%贏好禮

③抽中現金紅包時，38888元/18888元（yuán）將以支付寶轉賬形式發放；888元/88元/8元將以微信紅包形式發放

④抽中“再來一瓶3元禮金”，需要再中獎後72小時內再次購（gòu）買活動產品，掃新瓶蓋碼後可兌換3元禮金（jīn）；禮（lǐ）金將直接發放至微（wēi）信錢包中

⑤抽中“王（wáng）源虛擬壁紙”中獎頁麵長按保存,即（jí）可獲得壁（bì）紙

活動（dòng）亮點解讀

①大額紅包定投

本次活動中設置了多個等級的大額現金紅包獎項，如38888元、18888元、888元等。這些大額紅包對消費（fèi）者（zhě）具有極（jí）大的吸引力，能夠迅速抓住（zhù）他們的注意力，並激發他們（men）參與活動的興（xìng）趣。消費者因有機會贏得大額紅（hóng）包而持續參與，這不僅（jǐn）增加了品牌產品的銷量，還提升了活動的掃碼率。

目前，眾多品牌（pái）都在積極舉辦掃碼領紅包的活動，消費者對這類活（huó）動已經習以為（wéi）常。然而（ér），美年達（dá）通過設置超大（dà）額紅包，更（gèng）容易在眾多活動中脫穎而出，引發消（xiāo）費者群體的討論和（hé）分（fèn）享。消費者會更主動將（jiāng）活動信息傳播給身邊的人，無論是線上的社交（jiāo）平台（tái）還是線下的日常交流，都能擴大活動的傳（chuán）播範圍，從而提高活動的知名度（dù）和影響力。

另外，通過大紅包的集中投放，美年（nián）達能夠在特（tè）定時間內集中（zhōng）資源（yuán），在關鍵區域或（huò）目標市場中點燃活（huó）動的熱度。盡管活（huó）動在中國大陸（lù）地區進行，但品牌方可以根據市場調研和銷售數（shù）據，將更多（duō）的大紅（hóng）包資源投放在消（xiāo）費潛力較大、品牌影響力有待提升的區域，以實現（xiàn）區域銷（xiāo）量的快（kuài）速增長。這種精準的資源（yuán）投（tóu）放策略，不僅能（néng）夠提升營銷效果，還（hái）能有效避免（miǎn）營銷費用的浪費。

②待解鎖紅（hóng）包玩法促C端複購

活（huó）動設置了“再來一瓶3元（yuán）禮金”作為獎品之一，要（yào）求（qiú）消費者在獲得這一獎品時，必須通過複（fù）購產品才能解鎖禮（lǐ）金，能夠有效地刺激消費者的複購（gòu）行為，提高產品（pǐn）的銷售量。另外，活（huó）動規定消費者在獲（huò）得再來一瓶禮金後，需要（yào）在72h時間內複購活（huó）動產品並掃新瓶蓋碼（mǎ）進行（háng）兌換，給消費者預留了合理的核銷時間，同時也為獎品變現增加一些緊（jǐn）迫感，讓消費者（zhě）盡快去（qù）購買（mǎi）產（chǎn）品。

③會員沉澱（diàn）再轉（zhuǎn）化

活動要求（qiú）消費者通過微信掃描瓶蓋內二維碼進入活動小程序並注冊授權，這一過程為美年達收集了積累了豐富的消費者數據，包括用戶的基本信息、購買行為、參與活動的頻率等。借助這些用戶信息，美年（nián）達得以（yǐ）構建（jiàn）起一套完善的（de）會員體（tǐ）係，這不僅（jǐn）有助於品牌對消費者（zhě）進行細致的分類管理（lǐ），還能根據會員的特定屬性和需求，提供定（dìng）製化的服務（wù）和（hé）專屬優惠，從而提升會員的滿意度和忠誠度。此外，會員生（shēng）態的建立為品牌方（fāng）提供了一個與（yǔ）消費者進行持續溝（gōu）通（tōng）和互動的渠道，有助於後續品牌方實施新（xīn）品推（tuī）廣、宣傳各種活動等營銷策略。

④明星效應

本次活動選擇與王源這樣的明星合作，能夠為美年達品牌注入年輕（qīng）、時尚、活力（lì）的元素，提升品牌的形象和（hé）美（měi）譽度。同時，粉（fěn）絲群體具有較高的消費潛力和忠誠度，他們願意為偶（ǒu）像相關的產品或（huò）活動付費。美年達通（tōng）過與（yǔ）王（wáng）源的合作，可以將粉絲對偶像的喜愛轉化為對品牌的消費行為（wéi），實現（xiàn）粉絲經（jīng）濟的轉化。例如，粉絲可能會因為想（xiǎng）要獲得王（wáng）源的虛擬壁（bì）紙等（děng）與偶像相關的獎品（pǐn），而積極參與（yǔ）活動並（bìng）購買（mǎi）產品。另外，憑借明星強大的粉（fěn）絲基礎和社交媒體影（yǐng）響力，活動能夠在粉絲圈（quān）中迅速傳播。粉絲們（men）會通過社交媒體（tǐ）和（hé）線下交（jiāo）流等多種方式分享活動信息，吸（xī）引更多參與者，從而擴大活動的傳播範圍和提升影響力。

總結

美年達“揭（jiē）蓋贏再來一瓶禮金”掃碼活（huó）動通過（guò）明星效應（yīng）、大額紅（hóng）包與待解鎖紅包玩（wán）法相結合，實現（xiàn）了與（yǔ）消費者的深度互動，為品牌帶來了顯著的銷（xiāo）售增長和（hé）品牌影響力的提升。