①獎勵層級層層遞進

消費者購買康師傅的活動產（chǎn）品後通過掃描桶裝方（fāng）便麵的桶蓋碼（mǎ）或者袋（dài）裝方便麵的粉包（bāo）碼（mǎ），即可抽取大獎。

  康師傅方便麵獎勵層級層層遞（dì）進，比如三等獎為（wéi）88元紅包，而二等（děng）獎則價值1999元，再往上（shàng）則是最大的獎項（xiàng），價值6988元（yuán）。康師傅方便麵將每個獎項之間（jiān）拉開明顯的價值差距，讓（ràng）消費者對各個（gè）紅包（bāo）獎勵的欲望填充獎項間的距離，用節節升高的紅包金額帶動起消費者的不斷上漲的消費激情。

②異（yì）業合（hé）作，借用品牌流量

康師傅（fù）方便麵此次春節掃碼活（huó）動將（jiāng）價值較高的（de）“噱頭”獎勵設（shè）置為大疆的產（chǎn）品，分別是大疆無（wú）人（rén）機和（hé）大疆雲台穩（wěn）定器，據統計，大疆在國內無人機市場占據了主導地位，其市（shì）場份額超過70%。通過與無人機領域的佼佼（jiǎo）者——大（dà）疆進行異業合作，康（kāng）師（shī）傅方便麵可以借用（yòng）大疆的粉絲流（liú）量，提升活動覆蓋受眾範圍。

大疆的（de）使（shǐ）用人群與康師傅方（fāng）便麵的受眾群體有較高的契合（hé）度。使用無人機群體中的大部分人（rén）群愛好旅行、喜歡旅拍，為（wéi）了使用無人機可能會前往一些人煙稀少（shǎo）的地（dì）方，對速食類產品有較大需（xū）求（qiú），而康師傅方便麵正好是速食類方便食品。因而基於此類人群對方便食品的需求，康師傅可以借（jiè）助大疆無人機和雲台穩定器這些產品對於這類人（rén）群的強吸引（yǐn）力驅動他們在購買方便（biàn）食品時，主動選擇購買康師傅    的產品。

①掃碼（mǎ）集卡促複購

消費者在通過掃碼抽獎的同時（shí），還能獲得隨機的獎卡，若消費者（zhě）集齊“新”、“年”、“康”、“是”、“福”這五張（zhāng）不（bú）同的獎卡後，就能解鎖66元微信紅包。由於每次掃碼能夠獲得的獎卡是隨機（jī）的，因而對於參與集卡活動的消費（fèi）者來說，每次掃碼都是一場驚喜與刺激的活動（dòng）體（tǐ）驗，這深度契合了（le）米多（duō）創始人王敬華的觀點“C端掃碼（mǎ）是驚喜”，通（tōng）過集齊隨機概率（lǜ）的趣味（wèi）體驗提升消費者參與活動的熱情。

  同（tóng）時通過66元微信紅包與消（xiāo）費者收藏欲（yù）望的雙重驅動，一部分消費者為（wéi）了能夠集齊5張不同獎卡（kǎ），可能會在活動期內積極複購康師（shī）傅方便（biàn）麵的活動產品進而通過掃（sǎo）碼（mǎ）抽獎活動獎卡。通過這一策略，康（kāng）師傅可以驅動消費者（zhě）不斷複購、促進線下動銷。

②好友分享擴曝光

除了抽獎獲得獎卡外，消費者還可以（yǐ）通過獎卡分享將自己的（de）獎卡（kǎ）送給好友，或者讓（ràng）好友把獎卡送給自己，通過“互幫（bāng）互助”的過（guò）程快速集齊獎卡並開獎，而在消費者與好友的互幫（bāng）互助過程中，康師傅方便（biàn）麵集卡活動也（yě）借由這一分享互助的形式擴大了活動的曝光度（dù），提升活動討論度。

  另外，一部分消費者（zhě）通過不斷掃碼終於集齊獎（jiǎng）卡後，大概率會有多餘的獎卡，基於不浪費心理，可（kě）能會將獎卡主動送（sòng）給身邊的家人好友，鼓動他們一起參加集卡活動以獲得66元紅包，從而通過裂變分享擴大消費者的活動參與度。

  康師傅方便麵此次活動通過高價值的獎勵噱頭（tóu）“大疆無人機”和“大（dà）疆雲台穩定器”以及金額不等的紅包獎（jiǎng）勵（lì）搶占消費者的首選心智，同時（shí）通過集卡有禮活動促進消費者的不斷複購，在雙（shuāng）重掃（sǎo）碼策略的激勵（lì）下，消費者不斷（duàn）複（fù）購（gòu）掃碼，不僅能夠推進康師傅（fù）方便麵的動銷，還能夠幫助康師傅精準抓取消費者數據，為後續的消（xiāo）費者深度運營打下（xià）基礎。